Uma keyword é uma palavra ou frase que representa um tema/assunto de grande importância (chave) para o seu setor ou para a sua empresa e por isso a usa para identificar o conteúdo que produz para o seu website.

Por exemplo, se a sua empresa comercializa produtos para animais, as keywords mais prováveis que poderá utilizar são “cão”, “gato”, “produtos para animais”, entre outras.

Quando escreve um artigo para o blog do seu site, nas páginas de serviços ou nas fichas de produtos (se tiver uma loja eletrónica), deve inserir as keywords correspondentes ao conteúdo que está a ser apresentado.

Por que o meu website precisa de keywords?

• As keywords são a base do conteúdo do seu website e de toda a internet e estão intimamente ligadas ao conceito de pesquisa. O tema e conteúdo de cada página do seu website e a sua utilidade devem estar integralmente representados por uma ou várias keywords.
• As keywords ajudam os visitantes e potenciais clientes a compreender o propósito do seu website, que finalidade tem e que produtos ou serviços vende.
• As keywords podem e devem ser utilizadas em todas as partes do seu website, desde a informação base do mesmo até individualmente em cada página do mesmo.

Ok, já coloquei as keywords em todas as páginas… mas o que ganho com isso?

Os motores de busca estão constantemente a monitorizar os websites publicados e a indexar o seu conteúdo, de acordo com as keywords que sejam apresentadas.

Após indexação, se alguém fizer uma pesquisa por “cão”, “gato” ou “produtosparanimais”, a página do seu site que contém estas keywords serão listadas e potencialmente visitadas por quem fez a pesquisa.

Por isso é importante escolher as keywords adequadas a cada conteúdo por 2 motivos: por um lado, para que esteja a expor corretamente o seu conteúdo, devidamente identificado. Por outro, para que as pessoas que procuram um conteúdo encontrem exatamente esse conteúdo e não outro qualquer.

Usar keywords não adequadas não só se revela ineficaz para as suas vendas como pode trazer má notoriedade ao seu website e consequentemente à sua empresa.

Por outras palavras, deve conhecer como as pessoas pesquisam os produtos, serviços ou informações que oferece, para que lhes seja mais fácil encontra-lo, caso contrário, vão optar por outra das muitas páginas de resultados do Google.

Usar as keywords adequadas melhora o ranking do seu website em relação aos concorrentes.

E quais são os diferentes tipos de Keywords?

Existem dois tipos diferentes de keywords : keywords amplas (broad keywords) e keywords de cauda longa (long tail keywords).

• As keywords amplas são palavras ou frases curtas que, embora se apliquem à sua própria indústria e empresa também se podem aplicar a todas as empresas do seu setor ou mesmo de outros setores ou indústrias.
• As keywords de cauda longa tendem a ser frases mais longas e por isso mais específicas do seu negócio ou setor.

Aqui estão alguns exemplos de cada um:

Mas, quais são as keywords mais adequadas?

Quando iniciar a tarefa de selecionar as keywords adequadas ao seu negócio e ao seu conteúdo deve optar pela segmentação de keywords long-tail, porque estas geram tráfego mais relevante e são mais fáceis de classificar.

Por outro lado, usar keywords muito simples como “cão”, fará com que o seu conteúdo cai em pesquisas onde também estão centenas ou milhares dos seus concorrentes.

Ao utilizar long-tail keywords poderá gerar menos visualizações, mas as que gerar serão certamente mais “ricas” em interesse.

No gráfico abaixo, o sinal de mais mostra a definição de cada tipo de palavra-chave , e o sinal de igual que mostra como fatores em tráfego e rank.

Quais os próximos passos?

Agora chegou a altura do trabalho de casa. É preciso escolher e aplicar as keywords que o ajudarão a fazer vendas através do seu website.

Tratarei este tema noutro artigo, mas para dar uma pequena ajuda, aqui fica um mini-roteiro:

1. Analisar o setor (concorrentes mais diretos) e elencar as keywords mais utilizadas;
2. Efetuar pesquisas com essas keywords e analisar os resultados;
3. Selecionar, de entre as keywords elencadas, em que páginas de resultados pretende figurar;
4. Listar as keywords “lógicas” para o conteúdo do seu website, página a página;
5. Realizar uma análise comparativa estratégica das duas listagens;
6. Definir a listagem final de keywords que vai utilizar na sua comunicação;
7. Colocar as keywords selecionadas nos artigos/conteúdos do seu website mais indicado

E pronto, se ainda não tinha ouvido falar de keywords, espero que tenha ficado com uma ideia e que este seja um primeiro incentivo para explorar o tema e otimizar o seu website.